Почнемо аналіз з рекламних кампаній. Багато хто з вас напевно розміщували рекламу в Інтернеті, задіявши ефективні з вашої точки зору рекламні майданчики. Швидше за все, це були новинні портали, тематичні сайти або пошукові системи. Великі гравці на ринку сьогодні мають власні банерні системи. І системи ці вміють робити досить цікаві речі. Є методи, які дозволяють повноцінно взаємодіяти з користувачем, вказуючи правила, за якими він буде отримувати інформацію. Ви можете демонструвати свій рекламний банер, відбираючи користувачів по географічних зонах, зонах сайтів (рекламних майданчиків), за часом, типу підключення.

Показ банерів може носити і сценарний характер. Можна обмежити кількість показів одному користувачу або визначити послідовність показу баннера одній людині на всьому протязі його інтернет-сесії; можна також відключити показ після першого відвідування сайту.

У вас є можливість формувати різні групи користувачів. За допомогою доступних опцій таргетингу (показ реклами тільки певному колу користувачів, цільової аудиторії, найбільш цікавою для рекламодавця), ви можете для різних груп користувачів виводити різні банери, причому ці банери можуть вести на різні сторінки вашого сайту (див. схему).

Націлення
для різних груп користувачів виводити різні банери

Продавати, зауважте, ви можете один продукт, але до кожного потенційного покупця у вас буде визначений свій підхід, своє запрошення. І не обов'язково робити два десятка банерів. Можна просто запрограмованим банер з використанням flash-технологій та налаштувати банерну систему таким чином, щоб банер формувався "на льоту". Змінюватися може і текст, і будь-яка картинка усередині анімованого банера.

Приклад з нашої практики: рекламна кампанія для одного провайдера. Були задані як стандартні вимоги до правил проведення рекламної кампанії: зона доступу, час доступу, вибір майданчиків для розміщень і обмеження за кількістю показів. Але було ще одна умова - текст банера видозмінювався залежно від того, з яких мереж приходили користувачі. У всіх великих провайдерів є слабкі сторони, і тексти банерів будувалися на виділення сильних сторін провайдера і слабких сторін його конкурентів. Якого провайдера використовує відвідувач, ми визначали за параметрами мережі, з якої він прийшов.